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Die Frauen-Handball-Weltmeisterschaft hat nicht nur sportlich überzeugt, sondern auch in der Wahrnehmung der handballinteressierten deutschen Bevölkerung deutliche Akzente gesetzt. Eine von ONE8Y im Anschluss an die WM durchgeführte bevolkerungsrepräsentative Marktforschungsstudie unter n=659 Handballinteressierten zeigt: Der Frauenhandball profitiert messbar von dem Turnier, sowohl in der sportlichen Bewertung als auch im Interesse der Handballfans und in der Wahrnehmung der Sponsoren.

Zum 28. Mal wirft das Fanartikel-Barometer von Dr. Peter Rohlmann (PR Marketing) einen tiefen Blick hinter die Kulissen des Fußball-Merchandisings – und startet direkt mit einer Rekordmeldung: Der Umsatz mit Fanartikeln über Merchandising und Licensing ist in der Saison 2024/25 auf ein Allzeithoch von rund 445 Mio. Euro gestiegen. Doch welche Faktoren treiben dieses Wachstum an?

Das FanCommerce Forum 2025 zeigte, wie stark sich das Merchandising der Profiklubs verändert. Neue Produktlogiken, wachsende Umsätze und technologische Innovation prägen den Markt. Der Rapper Montez überrascht als Merchandising-Partner für sich und andere Künstler.

In der 50. Folge des Podcasts „Liebling Bosman“ von Härting Rechtsanwälte dreht sich alles um das Lizenzgeschäft im Sport. Die Experten Dominik Hilpisch-Hahn und Thomas Schmitz Gründer von BLaST geben Einblicke in die Bedeutung, Entwicklung und Dynamik der Vermarktung geistiger Eigentumsrechte – mit besonderem Fokus auf den Fussball.

Eine gute Digital Customer Journey kann als unsichtbarer Motor für den Breiten- und Profisport fungieren. Neue Kommunikationsstrategien, gezielte Datennutzung und die ganzheitliche Einbindung digitaler Touchpoints ermöglichen es Sportorganisationen die Kundenansprache zu optimieren und den Verkaufserfolg zu steigern. Wie diese Potenziale genutzt werden können und warum KI dabei eine entscheidende Rolle spielt zeigen wir nicht nur beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern, sondern auch in diesem Inside Artikel.

Internationale Ausrichtung kann für Sportmarken und -vereine heutzutage eine grosse Chance sein. Im Hinblick auf unser Programm beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN richten wir in diesem Inside Artikel den Fokus auf erfolgsversprechende Strategien, mit denen Sportmarken und -vereine global erfolgreich sind.

Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.

Hansa Rostock setzt auf Konzepte, welche von der GutscheinWERFT entwickelt wurden und Begeisterung bei den Fans auslösen. Durch innovative Kooperationen mit der GutscheinWERFT entstehen nicht nur nachhaltige Einnahmequellen, sondern auch eine starke Bindung zu den Fans. Von der Finanzierung eines neuen Kunstrasenplatzes durch den Verkauf virtueller Spielfeld-Quadratmeter, über die erfolgreiche Weihnachtsaktion zur Erfüllung von Kinderwünschen, bis hin zu Sponsoring-Ideen wie Trikotpartnerschaften.

Urlaub bedeutet Abstand – von Alltag, Arbeit und Routinen. Für viele Sportfans bleibt jedoch eines unverändert: die emotionale Bindung zum Lieblingsverein. Diese zeigt sich nicht nur digital über Livestreams und Social Media, sondern auch sichtbar und greifbar – in Form von Vereins­trikots. Am Strand, in Altstädten, auf Flughäfen und Hotelterrassen werden sie zur zweiten Haut. Doch ist das nur modische Folklore oder ein soziales Statement mit Symbolkraft? ONE8Y ist dieser Frage in einer explorativen Studie nachgegangen und hat untersucht, wie, warum und in welchem Kontext Fans ihre Trikots im Urlaub tragen.