18.09.2025
Mode, Merch & Lifestyle: Der Blokecore-Trend unter der ESB-Lupe
Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.
FC Augsburg 1907
Mode kann neue Zielgruppen erschliessen
Der Blokecore-Trend ist für uns als Club sehr spannend, weil er zeigt, wie stark die Verbindung von Mode und Subkultur sein kann und es uns zunehmend erlaubt, neue Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen. Die Entwicklungen der Verkaufszahlen unterstreichen, dass insbesondere Fußballtrikots nicht mehr nur im Stadion getragen werden, sondern ein Streetwear-Statement sind. Das nimmt unmittelbaren Einfluss auf die Gestaltung der Trikots und der dazugehörigen Kampagne. Sich an aktuellen, aber auch zukünftigen Trends zu orientieren gehört zu unseren täglichen Hausaufgaben.
Wir verlassen uns jedoch nicht ausschließlich auf Trends, sondern versuchen diese in Einklang mit unserer Fankultur zu bringen. Denn auch wenn sich Trikots zu einem modischen Statement entwickelt haben, so sind sie nach wie vor für Fans Ausdruck von Loyalität und Vereinsliebe. Mit unseren Römertrikots haben wir modische Designs mit einem culture-basierten Ansatz verschmolzen, welcher auf die Identität und die Heritage der Stadt und unserer Fankultur einzahlt und gleichzeitig neue Zielgruppen anspricht, die dem Blokecore-Trend folgen.
Denis Othmani, Direktor Merchandising und Lizenzen, FC Augsburg 1907
FC St.Gallen Event AG
Emotionale Bindung mit der Clubidentität im Zentrum
Der Blokecore-Trend zeigt, wie stark Fussball und Lifestyle heute zusammenwachsen. Für uns ist es positiv, wenn Trikots nicht nur am Spieltag getragen werden, sondern auch Teil des Alltagsstils sind. Das stärkt die emotionale Bindung unserer Fans mit dem FC St.Gallen 1879. Unser aktuelles Trikot beweist: Es ist nicht nur ein Matchday-Outfit, sondern Ausdruck von Identität und Alltagskultur.
Wir beobachten diesen Trend aufmerksam – insbesondere bei einer jungen Zielgruppe, die Modebewusstsein mit Vereinsidentität verbindet. Deshalb ist er ein zentraler Bestandteil im Trikotdesign und in der Gestaltung von Merchandising-Artikeln wie Retro- oder Trainingsjacken.
Entscheidend bleibt: Unsere grünweissen Clubfarben und unsere Identität stehen im Zentrum. Wir passen Produkte nicht kurzfristigen Modetrends an, sondern entwickeln sie aus unserer DNA heraus – aus der Ostschweiz, für die Ostschweiz. Wer FCSG trägt, trägt Heimat, Haltung und Geschichte.
Troy Lüchinger, Bereichsleiter Marketing, FC St. Gallen Event AG
BSC Young Boys
Mehr als nur ein kurzfristiger Trend
Blokecore ist für uns kein kurzfristiger Trend, sondern Ausdruck einer Entwicklung, die wir bei YB schon seit einigen Jahren aktiv leben. Wir verstehen Merch nicht nur als Fanartikel für den Spieltag, sondern auch als Lifestyle-Produkt, das Identität und Alltag verbindet.
Mit Partnern wie Bureau Borsche positionieren wir unsere Trikots und Marke bewusst auch im Fashion- und Kulturbereich. Unsere Sondertrikots zeigen das: Sie verbinden Tradition und Region mit einem Design, das im Alltag genauso gut funktioniert wie im Stadion.
Gleichzeitig suchen wir immer wieder neue Partnerschaften mit lokalen Kreativen, um neue Communities rund um Fussball, Mode und Kultur einzubinden. Jüngstes Beispiel ist das Projekt YB Art, bei dem über 150 Künstler:innen eigene Trikots entworfen haben und diese in einer grossen Ausstellung gezeigt wurden.
Am Ende geht es uns darum, Produkte zu schaffen, die unsere Fans gerne und selbstverständlich tragen – egal ob im Stadion oder im Alltag.
Jan Borgmann, Head of Merchandising & Licensing, BSC Young Boys
TSG 1899 Hoffenheim
Die Marke wird im Alltag sichtbar
Der Blokecore-Trend zeigt auf spannende Weise, wie Fußball und Mode ineinandergreifen. Paradoxerweise ist er nicht in den Stadien selbst, sondern vor allem in den sozialen Medien gewachsen. Besonders das klassische Trikot im Retro-Look ist seitdem bei Frauen und Männern gleichermaßen gefragt und wird als modisches Statement auch abseits des Sportkontextes getragen.
Für das Merchandising der Fußballclubs bedeutet dies nicht nur erhöhte Sichtbarkeit der Marke im Alltag, sondern auch neue Zielgruppen und zusätzliche Absatzmöglichkeiten. Wir verfolgen diesen Trend im Merchandising aktiv, um vorhandenes Potenzial auszuschöpfen. Unter anderem bei vergangenen Trikot-Kampagnen oder bei Planungen des Produktsortiments war Blokecore explizit ein Thema bei uns. Hohe Verkaufszahlen bei Retrotrikots belegen den Erfolg und eröffnen zudem Chancen für weitere spannende Kollaborationen. Unser Ziel ist es, sowohl traditionelle Fans als auch modebewusste Käufer anzusprechen und so den Blokecore-Trend als Brücke zwischen Fußball, Alltag und Popkultur zu nutzen.
Allerdings darf nicht vergessen werden, dass Trends ein schnelllebiges Phänomen darstellen und der aktuelle Blokecore-Trend hauptsächlich von der Gen Z und den Millenials gelebt wird. Wir sind gespannt, welcher Trend das Sport-Merchandising als nächstes beeinflusst und wie wir dies sinnvoll und fanorientiert in unser Sortiment integrieren können. Schließlich gilt es, auch jene Zielgruppen unserer Fangemeinschaft mitzudenken, die mit dem Begriff Blokecore bislang noch keine Berührungspunkte gesammelt haben.
Sarah Kunz, Merchandise, TSG 1899 Hoffenheim
Eisbären Regensburg
Die Fans bei der Planung miteinbeziehen
Der aktuelle Trikot-Trend ist stark durch soziale Medien gewachsen – im Zusammenspiel mit dem Retro-Look der 90er. Spannend ist, dass der Impuls aus Großbritannien inzwischen auch bei uns ankommt und durch Releases wie jene des FC Venezia zusätzlich befeuert wurde. Für Clubs bedeutet das mehr Bindung: Fans zeigen ihre Farben längst nicht mehr nur im Stadion, sondern auch im Alltag – Trikots und Clubwear werden zum Modeprodukt.
Dieser Wandel fließt direkt in unsere Planung ein. Wir holen regelmäßig Feedback unserer Fans zum Sortiment im Fanshop ein und passen Designs, Schnitte und Materialien entsprechend an. Ziel ist es, Styles zu entwickeln, die sowohl auf der Tribüne als auch auf der Straße funktionieren. Erste Produkte sind bereits in der Pipeline und werden zur kommenden Saison vorgestellt.
Peter Holmgren, Geschäftsführer, Eisbären Regensburg
SK Rapid
Blokecore als wichtige Säule zukünftiger Ausrichtung
Der „Blokecore-Trend“ hat beim SK Rapid eigentlich schon lange Tradition und zeigt uns immer wieder eindrucksvoll, wie sehr der SK Rapid nicht nur am Spieltag, sondern auch im Alltag angekommen ist. Für uns ist es eine erfreuliche Entwicklung, dass Trikots und andere Merchandising-Produkte längst nicht mehr nur im Stadion getragen werden, sondern fixer Bestandteil moderner Alltagsmode sind. Das bestätigt unseren Ansatz, dass die Marke SK Rapid weit über den sportlichen Kontext hinaus gelebt wird.
Wir setzen uns schon seit geraumer Zeit aktiv mit diesem Trend auseinander und sehen darin eine wichtige Säule unserer zukünftigen Ausrichtung. Besonders Retro-Trikots und Lifestyle-Produkte stehen im Fokus, da sie Emotionen und Geschichte miteinander verbinden und damit auch eine jüngere, modeaffine Zielgruppe ansprechen. Beispiele dafür sind unsere jährlich erscheinenden Retrotrikots – zuletzt das Meistertrikot 2004/05 – oder der Nachbau der Aufwärmjacke aus dem Europacupfinale 1986.
Mit solchen Produkten stärken wir zudem unsere wirtschaftliche Unabhängigkeit von sportlichen Ergebnissen. Das erleichtert unsere Jahresplanungen und sorgt dafür, dass nicht jede Niederlage sofort spürbare Auswirkungen auf den Fanshop-Umsatz hat.
Clemens Pieber, Head of Merchandising & Fanshops, SK Rapid
VfL Bochum 1848 -fehlt-
Der Herzensclub als echtes Fashion-Statement
Für uns beim VfL Bochum 1848 ist Blokecore weit mehr als ein kurzlebiger Trend. Er vereint Sport, Kultur, Zeitgeschichte und Mode und spiegelt auf eindrucksvolle Weise gesellschaftliche Strömungen wider. Besonders spannend finden wir, dass Blokecore Vergangenheit und Zukunft miteinander verbindet: Die britische Fan-Kultur der 90er trifft auf den heutigen Wunsch nach Authentizität und Individualität.
Genau darin sehen wir großes Potenzial für unser Fußball-Merchandising. Trikots, Trainingsjacken und Clubwear sind im Blokecore-Kontext nicht nur sportliche Symbole, sondern echte Fashion-Statements. Sie bringen die Atmosphäre von Kurve und Stadion direkt auf die Straße und machen unsere Fanartikel zu einem festen Bestandteil moderner Streetwear-Kultur. Für unsere Fans entsteht dadurch ein doppelter Mehrwert: Sie können ihre Vereinsliebe sichtbar ausdrücken und gleichzeitig Teil eines angesagten Lifestyle-Trends sein. Unsere Fanartikel sind damit nicht länger nur Erinnerungsstücke, sondern Must-haves, die Identität, Zugehörigkeit und Style miteinander verbinden. Retro-Sneaker gibt es schon lange – jetzt liefern wir mit Vintage-Produkten die perfekte Ergänzung: authentisch, emotional und tragbar im Alltag.
Blokecore haben wir nicht nur auf dem Radar – wir bringen den Trend auch direkt zu unseren Fans. Mit einer eigenen Retro-Kapsel wollen wir zeigen, dass Fußball-Merch längst mehr sein kann als nur ein Merch-Piece. Der Style verbindet Stadion-Vibes mit Streetwear und macht unsere Produkte zu echten Lifestyle-Pieces. Damit treiben wir bewusst die Entwicklung vom klassischen Merchandising hin zu einer Lifestyle-Brand voran. Unser Ziel: Die Emotion und Tradition des Vereins mit einem modernen Look zu vereinen – damit Fans ihre Liebe zum Verein auch abseits des Stadions stylish zeigen können.
Für die Fans, die irgendwo zwischen Fußballkultur und Streetwear zu Hause sind, haben wir schon einiges angestoßen. Limitierte Lifestyle-Pieces und Retro-Designs sind die ersten Schritte. Mit der kommenden Retro-Kapsel, die dem Blokecore-Trend folgt, gehen wir bewusst den nächsten. Unser Ziel: Fußball-Merch und Streetwear so miteinander verbinden, dass unsere Produkte nicht nur im Stadion, sondern auch auf der Straße funktionieren. Langfristig wollen wir damit den Sprung schaffen – weg vom reinen Merchandising hin zu einem Mix aus Lifestyle-Brand und klassischem Merchandiser.