19.12.2025
Frauen-Handball-WM: Steigende Attraktivität & Fan-Interesse
Die Frauen-Handball-Weltmeisterschaft hat nicht nur sportlich überzeugt, sondern auch in der Wahrnehmung der handballinteressierten deutschen Bevölkerung deutliche Akzente gesetzt. Eine von ONE8Y im Anschluss an die WM durchgeführte bevolkerungsrepräsentative Marktforschungsstudie unter n=659 Handballinteressierten zeigt: Der Frauenhandball profitiert messbar von dem Turnier, sowohl in der sportlichen Bewertung als auch im Interesse der Handballfans und in der Wahrnehmung der Sponsoren.
Das Finale der Frauen-Handball-WM verfolgten laut öffentlichen Informationen 5,8 Millionen TV-Zuschauerinnen und Zuschauer. Diese Reichweite bildet die Grundlage für eine hohe Relevanz des Turniers und bestätigt den Frauenhandball als attraktives Premium-Sportevent im internationalen Wettbewerb. Die Frauen-Handball-WM wurde primär über Live-TV verfolgt (49%). Ergänzend spielten digitale Kanäle eine zentrale Rolle: Social Media (27 %), Livestreams und Highlight-Clips (je 22 %) sowie Online-Berichterstattung (21%). Gespräche im persönlichen Umfeld erreichten ebenfalls hohe Relevanz (23%).
Die sportliche Qualität der WM wird von den befragten Handball-Fans, die das Turnier verfolgt hatten, äußerst positiv bewertet: 85% der befragten Handballfans attestieren dem Turnier eine hohe sportliche Attraktivität. Besonders relevant: Die WM wirkt über das Turnier hinaus. Auf die Frage, ob sich das Interesse am Frauenhandball insgesamt verändert habe, antworteten 64% mit „Ja".
Bei fast zwei Dritteln der Fans konnte die Frauen-Handball-WM demnach das Interesse am Frauenhandball steigern. Ideale Voraussetzungen & Hebel für den Aufbau von langfristigem Fantum auf Clubebene, steigendes Medieninteresse und Nachwuchsarbeit.
Die Leistung der deutschen Frauen-Nationalmannschaft wurde mit einer Durchschnitts-Schulnote von 1,8 bewertet. Ein starkes Ergebnis, das die sportliche Anerkennung als auch emotionale Zustimmung der Handballfans widerspiegelt.
Die WM hat zudem klare sportliche Gesichter hervorgebracht. Besonders stark aus dem DHB-Team wahrgenommen wurden:
1. Viola Leuchter
2. Katharina Filter
3. Antje Döll
Sponoring-Titel: Lidl setzt Massstäbe
Auch aus Sponsoring-Sicht liefert die WM eindrucksvolle Ergebnisse. Bei der Frage nach der Erinnerung an sichtbare Sponsoren und Partner der WM ergibt sich folgendes Top-3-Ranking:
1. Lidl
2. Puma
3. DKB
Besonders bemerkenswert: Lidl erreicht eine ungestützte Erinnerungsleistung von 14%, ein außergewöhnlich hoher Wert im Sponsoring-Umfeld und ein klarer Hinweis auf starke Sichtbarkeit, Passung und Aktivierung. Lidl sicher sich damit den Sponsoring-Titel.
Dr. Michael Zengel, Managing Partner von ONE8Y, hierzu: „Lidl und Handball - das passt. Die starken Erinnerungswerte bei der Frauen-WM bestätigen, was wir bereits aus den Männer-Wettbewerben kennen: Lidl erzielt im Handball konstant herausragende Sponsoring-Effekte. Diese Kontinuität ist im Sportmarketing alles andere als selbstverständlich."
Zusammenfassend lässt sich sagen: Die Frauen-Handball-WM zeigt eindrucksvoll, welches Potenzial im internationalen Frauenhandball steckt.
Damit bestätigt die ONE8Y-Studie: Frauenhandball ist längst kein Nischensport mehr, sondern eine relevante, attraktive und zukunftsfähige Plattform für Fans, Medien und Marken gleichermaßen.
ONE8Y GmbH
Hendrik Fischer (CEO)
E-Mail: h.fischer@one8y.de
Web: one8y.de
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