Aufstieg des Frauensports: Sponsoring-Trends und Zielgruppenpotenzial

Wie nimmst du die Entwicklung im Sponsoring von Frauensport neben dem Fussball wahr?

Wir erleben ein unverkennbares Wachstum im Bereich des Frauensports und der Sponsoring-Aktivitäten im Frauenfußball in der gesamten Branche. Obwohl dies von Markt zu Markt unterschiedlich ausfällt, ist der Anstieg sowohl in den Vertragswerten als auch in der Anzahl der abgeschlossenen Sponsoring-Deals im Frauensport sowie im Interesse der Marken klar erkennbar. Branchenweite Daten (sowohl intern als auch außerhalb von Two Circles) deuten darauf hin, dass dieser Aufwärtstrend anhalten wird und die weltweiten Einnahmen aus Frauensport im Jahr 2024 erstmals die 1-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten werden.
 
Darüber hinaus sehen wir, dass der Frauensport zunehmend in der Lage ist, eine schwer zu erreichende, aber äußerst einflussreiche Zielgruppe anzusprechen. Eine Zielgruppe, die stärker weiblich und jünger ist als traditionelle Sportfans, aber gleichzeitig auch eine höhere Affinität zu Sponsoren aufweist.

• Fans des Frauensports sind zu 68 % eher bereit, Produkte von Sponsoren zu kaufen (im Vergleich zu 48 % der Fans von Männersport).
• Fans des Frauensports sind 54 % bewusster gegenüber Sponsoren als Fans des Männersports.
• Fans des Frauenfußballs sind im Durchschnitt 4 Jahre jünger als die durchschnittlichen Fans des Männerfußballs.

Was bedeutet das? Es bedeutet, dass Sportorganisationen im Frauensport zunehmend in der Lage sind, Marken ihre einzigartigen Werte zu vermitteln und zu zeigen, wie ihre Partnerschaften neue Zielgruppen erschließen können. Die Rechteinhaber im Frauensport, die ihre Fans am besten kennen und die Besonderheiten ihres Publikums klar darlegen können, werden aus unserer Sicht diejenigen sein, die den größten Erfolg haben werden.
Und was wissen wir über die Fans des Frauensports? Wir wissen, dass sie Sport sozialer konsumieren, weniger dazu neigen, Sport über lineares Fernsehen zu verfolgen, und die größte Affinität zu sozialen Medien haben. Mit diesem Wissen erwarte ich, noch mehr kreative, digital-orientierte Sponsoring-Aktivierungen im Bereich des Frauensports zu sehen. Zusätzlich glaube ich an ein steigendes Interesse von Marken in den Frauensport zu investieren, die sich dabei auf digitale und soziale Medien konzentrieren.

Inwieweit hatten die Olympischen Spiele Einfluss auf Sponsoring im Frauensport im Vergleich zu den letzten Jahren?

Es ist eindeutig, dass die Olympischen Spiele weibliche Athletinnen und den Frauensport ins Rampenlicht gerückt haben. Weibliche Athletinnen haben die Schlagzeilen dominiert – Simone Biles, Katie Ledecky, Sha'Carri Richardson, aber auch Sportlerinnen wie Ilona Maher, Rebecca Andrade und Yaroslava Mahuchikh, die die olympische Bühne genutzt haben, um ihre Präsenz in den sozialen Medien zu steigern. Die Olympischen Spiele haben Frauen- und Männersport immer auf Augenhöhe gestellt, aber die beeindruckenden Geschichten, die in letzter Zeit durch die Olympischen Spiele erzählt wurden, haben das Bewusstsein für den Frauensport gestärkt und das Sponsoring-Potenzial für Marken stärker in den Vordergrund gerückt.

Wie kann die UEFA Women’s EURO 2025 in deinen Augen die Sponsoringlandschaft im Fussball und ausserhalb beeinflussen?

Die UEFA Women’s EURO 2025 in der Schweiz wird riesiges Event sein. Wir beobachten immer einen Anstieg des Interesses rund um große Frauensportveranstaltungen und danach, und dies bietet eine enorme Gelegenheit für Sponsoren, vor möglichst vielen Augen präsent zu sein. Es wird die größte Frauen-EM für Sponsoren des UEFA-Frauenfußballs sein – sowohl aus UEFA-Sicht (mehr Sponsoren und die höchsten Vertragsvolumina), als auch für die Sponsorenfamilie, da die Frauen-EM 2025 voraussichtlich die bestbesuchte und meistübertragene Frauen-EM aller Zeiten sein wird.
 
Wir haben bereits gesehen, wie die UEFA Women’s EURO England als bedeutender Katalysator für das Wachstum des Frauenfußballs auf allen Ebenen gewirkt hat – Teilnahme, Interesse, Zuschauerzahlen, Besucherzahlen, Sponsoring und Medien. Ich erwarte, dass dies nächsten Sommer wieder der Fall sein wird. Die tatsächlichen Auswirkungen müssen noch abgewartet werden – aber ich gehe davon aus, dass sie erheblich sein werden und weitere Rekorde gebrochen werden.
 
Ich freue mich darauf zu sehen, wie kreativ die Sponsoren diesen Sommer aktiv werden und wie Marken sich mit den Spielerinnen und dem Turnier verbinden. Es ist eine weitere große Gelegenheit für die Welt, die Aufmerksamkeit und das Publikum wahrzunehmen, das der Frauenfußball anzieht. Und vor allem wird es uns eine Plattform bieten, um noch mehr über die Fans des Frauenfußballs zu erfahren und tiefer in dieses einzigartige Publikum einzutauchen, was wiederum eine enorme Chance für größere und bessere kommerzielle Möglichkeiten bietet. Nicht nur für die UEFA, sondern für den Frauenfußball weltweit – auf Vereins-, Liga- und Spielerebene.